对于目前资金欠缺的欧洲医疗系统，诺华（Novartis）CEO江慕忠（Joe Jimenez）以为，若是仍要维吃熹支付能力，造药公司就必须选取按疗效来造订药价的模式。江慕忠忠告称，在医疗资金压力上升的时期，对于那些带来极少益处的药品或者比现有药品有稍微改进的产品，造药公司别再指望能通过其获得回报。

　　江慕忠刚刚当选为业务组织——欧洲造药工业协会结合会的主席，他以该身份向《金融时报》的记者暗示：“未来十年，医药产业面对的并不是一幅俏丽的画面，除非我们降低对医疗系统的依赖，而这将意味着越发严格的成本节造，更多地执行定量配给，这对于造药衣反说是不利的。”

　　从销售和市致反看，诺华是欧洲地域最大的造药公司。但由于欧洲的卫生系统疲于应酬人丁老龄化带来的医疗需要，药品的定价在整个欧洲面对着越来越严格的监督。

　　江慕忠以为，造药业若是不通过与当局和卫生服务机构合作来提高效能，这些压力就会增长。“这个别系中存在着巨大的浪费，若是我们专一于那些可能带来益处的领域投资，抛掉那些不能带来效益的投资，我们就能够把卫生系统带到可持续发展的路路上来。”

　　江慕忠的概想反映出当前越来越宽泛的共识——医药公司必须扭转传统的贸易模式，不能不论药物的疗效而一味地钻营销量的最大化。

　　江慕忠以为，在未来，应该依照对患者的积极疗效和为社会提供的价值，对造药公司赐与嘉奖。他暗示，若是药品没有任何成效，那么就不值得报销。同时，他也指出，在更为严格的效能挑战中，药物价值只是其中的一个环节，由于在欧洲医疗总支出中，药品用度仅仅占15%。